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      拼多多百億補貼聯手子初推出“透明工廠”溯源直播

      來源: 2021/3/29 11:44:00分類:財經專題
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        “時常有人問我,拼多多百億補貼的子初產品是正品嗎?我可以負責任地說,當然!比如嬰兒濕巾,它們就全部產自我身后的工廠?!?月16日,拼多多啟動今年首場“媽媽的透明工廠”母嬰溯源直播行動,母嬰品牌子初與其市場中心總監陳瀟口中的濕巾工廠成為近10萬網友在線圍觀的焦點。

        陳瀟帶領拼多多網友“云探訪”的這家濕巾工廠位于子初母公司昌正醫療的科技產業園,地處國內優質糧棉生產基地縣——江蘇省鹽城市濱??h。該工廠園區占地16萬平方米,相當于2.2個足球場。但由于濕巾生產已實現高度自動化,廠區并不需要太多人力。

        例如,一條生產線最多只要5個人,就能完成每分鐘生產140包濕巾的工作,單線產能是行業平均水平的兩倍。

        在目前市場規模已超4萬億的母嬰賽道上,子初重點關注懷孕及產后階段的母嬰需求,并因其“讓母愛更科學”的獨特理念而廣受歡迎。今年初,子初在拼多多平臺開設官方旗艦店,也是該平臺今年首邀請用戶到生產車間“云做客”的母嬰品牌。

        自去年7月始,拼多多持續推進“媽媽的透明工廠”母嬰溯源行動,以百億補貼直播的形式,助力平臺7億多用戶“探訪”各大母嬰品牌工廠,見證平臺銷售的孕產、奶粉、尿褲、洗護等產品的生產全過程。今年,拼多多母嬰溯源還將走進更多大牌工廠,并聯合百億補貼,推動更多源頭正品以最惠價直連消費者。

        好水出好巾 源頭供好貨

        所謂濕巾,關鍵“源頭”之一是水。子初濕巾的溯源直播就從水開始。

        “這些是普通的純凈水,雖有‘純凈’二字,但對于子初濕巾而言還遠遠不夠。首先,我們要進行理化及微生物檢測;其次通過活性炭、石英砂等實施純化處理;接著,再用EDI(超純水制造設備)進行7次滲透提取,最后,我們才能得到適合寶寶嬌嫩皮膚的超純水?!弊映跎a制造中心負責人張俊介紹道,超純水的提取是一個非?!熬?、嚴謹”的工作。通常,純水制造間一小時只能處理6噸水,而1噸水只能產出600公斤超純水。

        在子初的十萬級無塵車間里,這些超純水會與植物提取精華混合,通過20條出水軸、400個出水口,浸潤折好的無紡布,隨后,經歷刀切、疊布、檢測、稱重等環節后,一包適用于孕產媽媽及初生嬰兒的濕巾便生產完成,全程不足1秒時間。

        華創證券近期的分析認為,濕巾行業目前尚處藍海期,發展動力充足,短期疫情催化加速滲透。而2019年,濕巾行業規模同比增長57.6%,達到87.8億元,其中,嬰兒濕巾占比50%以上。

        出廠的子初濕巾很快會被快遞送到全國各地的寶媽手里,接受最嚴格的“檢驗”。艾媒咨詢去年發布的媽媽群體調研指出,晚婚晚育的觀念以及高齡產婦面臨的風險促使更多人偏好在25至34歲期間生育,95后育齡婦女因而成為目前媽媽群體的最主要構成。而數據顯示,在購買孕產用品時,95后媽媽群體更關注健康、安全、品質等要素。

        “濕巾的水分足夠嗎?會變成‘干巾’嗎?”“濕巾會連抽嗎?”“濕巾會掉絮嗎?”“濕巾對寶寶的肌膚有刺激嗎?”在探訪工廠的揭秘之旅中,張俊一邊“科普”濕巾的生產工藝,一邊講解了長期以來消費者詢問度極高的關鍵問題。

        比如,對于如何“鎖水”,張俊分享了生活小竅門?!拔覀兊募右毫渴菬o紡布克重的3.7倍,這在行業中屬于較高水平。而大家每次抽取濕巾后要密封蓋子,倒轉放置,如此可以保證濕巾持續更長的濕潤時間?!?/p>

        這場子初工廠溯源之旅以眼見為實的方式,將濕巾生產源頭呈現在直播間里,吸引了眾多平臺用戶在線觀看,不少人還留言稱,“太漲姿勢了”。

        直連生產源頭 助力消費平權

        除了尋訪生產源頭,溯源直播當天,拼多多百億補貼還聯合子初品牌,針對多個爆款產品給出鉅惠福利,希望更多用戶體驗“造價千萬的生產線”的生產品質。例如,拼多多定制款濕巾,在常規80抽增至100抽的基礎上,加量又降價,優惠力度低至三折。

        “用濕巾時終于可以不用心疼了?!泵鎸嵒莸膬r格,有直播間網友如此反饋。而陳瀟則表示,“從干巾到濕巾,這種消費升級應該屬于所有用戶。不管一二線城市,還是下沉地區,我們希望讓更多普通家庭能夠用上優質的產品?!?/p>

        而為了兼顧質量與性價比,子初近年來不斷加強供應鏈,力爭打造超短鏈模式?!捌炊喽嗍亲映跄壳白钪匾暤钠脚_之一。隨著越來越多年輕用戶開始信任多多母嬰,我們會持續將源頭正品直供拼多多平臺,壓縮不必要的中間環節與成本,從而進一步提升研發投入,為消費者提供高質量高性價比的產品?!标悶t表示。

        而借助溯源之旅,子初希望讓網友感受企業文化、工廠實力與產品質量,提升用戶對拼多多平臺子初產品的信任。過去,母嬰產業的關注焦點是寶寶經濟,很大程度上忽略了媽媽的需求。子初希望幫助中國媽媽擯棄不科學的孕產觀念,主張育齡女性可以“懷得美麗、生得漂亮”。目前,子初設立了紙品、洗護、電器與醫療器械四大研發中心,擁有30多項專用技術,參與了產婦衛生巾、防溢乳墊、產褥墊等多個產品國家標準起草與制定。

        子初并非拼多多母嬰溯源深度考察的首品牌。去年7月以來,拼多多已溯源大王、好奇、君樂寶、完達山、多美滋、好孩子、布魯可等10多個大牌母嬰品牌工廠,累計吸引近千萬網友觀看。

        “育兒是一件精挑細選又精打細算的事。我們通過后臺數據可以看到,平臺上越來越多的95后寶媽非常謹慎,她們更愿意在能力范圍內購買上限品質的產品。至于如何錨定這些產品,通過溯源直播,消費者會通過訂單給出反饋。而我們也希望提供更多資源,將用戶真正需要的母嬰品牌和產品以實惠的價格送到消費者面前?!逼炊喽嗄笅腩惸控撠熑吮硎?。

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