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      匹克逆襲之路 真的只靠一雙“態極”跑鞋?

      來源: 2020/7/23 13:21:00分類:鞋業動態
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      13:21
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        在匹克“態極”出來前,我們似乎很難從匹克中找到很多有記憶點的東西,但自從2018年“態極”面試后,這一運動品牌很快就一躍成為“國產之光”實現口碑逆襲。

        公開資料顯示,匹克(PEAK)于1989年于中國福建省建立,最初品牌名為“豐登”品牌,品牌標識為三角標,是一家集制鞋、鞋材、服裝等體育運動裝備器材的企業集團,主要從事匹克“PEAK”品牌體育運動產品設計、開發、制造、分銷及推廣(包括運動鞋、服裝及配件)。

        作為1989年創立的品牌,匹克擁有當時品牌少有的品牌意識,在1993年便開始在全球注冊自己的商標,樹立了“創民族品牌,建百年企業”的長遠戰略目標。

        在幾年前,甚至十幾年前,安踏、匹克、鴻星爾克、李寧等國產運動品牌也有過輝煌時段,但又在時間的洪流中慢慢平息聲響。

        2009年,匹克正式登陸港股,但上市之后,匹克的業績一直不太理想,其股份流動性一直處于低水平,營銷能力較弱的匹克,在國產體育品牌中,存在感并不強。

        不過,盡管欠缺名氣,匹克卻一直以“品牌國際化”為發展戰略,選擇在香港上市,也是為了利用這個平臺謀求更好的發展基礎。

        2016年5月,匹克集團突然宣布從港交所退市,將進行私有化,私有化目的是為了更好的向體育產業鏈發展。由于當時公司管理層認為匹克的港股股價與集團投資價值并不相符,上市已經不能為公司帶來幫助,反而會遏制公司發展,因此匹克利用了5個多月的時間完成了私有化。

        當時,匹克集團表示,未來,公司將實施多品牌戰略,完善體育裝備行業國際化布局,并廣泛參與賽事運營,打造具有國際水準的大體育生態圈。

        私有化之后,與當時大部分國產品牌構建全產業鏈布局不同,匹克將其精力都放在科技研發上?!皯B極”技術,也正是在2016開始研發。

        經過兩年的研發與不斷嘗試,2018年12月22日,匹克首款運用“態極”中底科技的產品——“態極1.0”跑鞋在廣州、寧波、沈陽三地的實體店限量發售,定價為499元。

        匹克CEO許志華在接受媒體采訪時表示,希望“態極”能夠如阿迪達斯的重點緩震技術Boost一樣,成為運動鞋領域里一項“顛覆性”技術。

        而“態極”系列跑鞋也確實不負眾望,以口碑出圈,讓很多年輕人重新認識了匹克品牌。并且在2019年的天貓雙十一中,態極1.0PLUS “物競”以2345萬的銷售量超越了一眾國產品牌。

        另一方面,在國外具有名氣的網絡平臺上,態極跑鞋也獲得了很好的評價。沒有過度的營銷,沒有什么明星帶貨宣傳,匹克就這樣以技術在海內外收獲了口碑與名氣。

        許多人說,匹克是靠著“態極”逆風翻盤,但如果沒有人堅持潛心走技術道路,沒有決心進行變革,我們也絕不會見到“態極”的誕生。國產運動品牌需要有自己的技術,期待匹克一直保持敢于變革的決心和態度,向百年品牌前行!

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